Greenwashing - UE: stop alle dichiarazioni generiche

26/05/2023

Il Parlamento Europeo ha approvato le modifiche alla direttiva direttiva 2005/29/CE, con il documento "Responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde".
La direttiva mira a tutelare i consumatori, contrastando le pratiche commerciali sleali mediante dichiarazioni ambientali ingannevoli o false ("greenwashing"), i marchi di sostenibilità o gli strumenti di informazione sulla sostenibilità non trasparenti, non credibili e non certificati.
Per rendere possibile la veridicità delle informazioni ai consumatori sulla "sostenibilità sociale" dei prodotti (condizioni di lavoro, i contributi di beneficenza, il benessere degli animali), è stato introdotto il divieto di "dichiarazione ambientale generica" non comprovata da evidenze di veridicità. Oltre ai prodotti dell'impresa, la veridicità della sostenibilità sociale dichiarata è estesa anche alle attività degli operatori professionisti.
Per "dichiarazione ambientale generica" - e quindi da vietare- si intende:

"rispettoso dell'ambiente",
"ecocompatibile",
"eco",
"verde",
"amico della natura",
"naturale",
"rispettoso degli animali",
"cruelty-free",
"sostenibile",
"ecologico",
"rispettoso dal punto di vista ambientale",
"rispettoso dal punto di vista del clima",
"che salvaguarda l'ambiente",
"a deforestazione zero",
"rispettoso in termini di emissioni di carbonio",
"neutrale dal punto di vista climatico",
"efficiente sotto il profilo energetico",
"biodegradabile",
"neutrale dal punto di vista della plastica",
"privo di plastica",
"a base biologica"
o asserzioni analoghe, oltre alle asserzioni più ampie quali "consapevole" o "responsabile" che suggeriscono o danno l'impressione di un'eccellenza delle prestazioni ambientali.

Il divieto di utilizzare le espressioni generiche si applica quando non è dimostrata l'effettiva eccellenza della prestazione ambientale/sociale dichiarata o quando non vi sono prove scientifiche a supporto. Il divieto si applica anche quando la dichiarazione non è fornita in termini chiari ed evidenti nell'annuncio pubblicitario, oppure sulla confezione del prodotto o nell'interfaccia di vendita online.

Rimane la possibilità alle imprese di pubblicizzare i loro investimenti in iniziative ambientali purché la pubblicità non porti ad affermare che gli investimenti abbiano lo scopo di neutralizzare o addirittura rendere positivo l'impatto del prodotto sull'ambiente.

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